Trên con đường thành công của mình, BBK đang bỏ OnePlus lại phía sau

OPPO không có gian hàng giống thế này. Mặc dù là thương hiệu lớn nhất trong các thương hiệu của BBK nhưng OPPO không có lịch sử sôi động như OnePlus: không bao giờ có những lời cầu xin để có mã thư mời mua điện thoại, cửa hàng T-Mobile ở Quảng trường Thời Đại không có hàng trăm người xếp hàng để là người đầu tiên mua chiếc OnePlus 6T hay subreddit r/OnePlus có 221.000 thành viên trong khi r/OPPO chỉ có 6.800.

Bất chấp tất cả những điều này, rõ ràng là BBK đã sẵn sàng để biến OnePlus trở thành một “thương hiệu nhỏ” trong tương lai.

Ngôi sao bây giờ là realme

Những con số không nói dối. Trong sơ đồ thị phần các hãng điện thoại toàn cầu trong năm 2021, mặc dù chỉ có OPPO nằm trong top 5 nhưng những cái tên đứng thứ 6 (Vivo) và 7 (realme) cũng đều thuộc BBK. Khi kết hợp thị phần của OPPO, Vivo và realme trong năm 2021, BBK lớn hơn cả Xiaomi.

OnePlus được gộp vào danh mục “Other”, không đủ lớn để tạo ra dấu ấn. Ngay cả LG, đã hoàn toàn rời khỏi cuộc chơi smartphone vào giữa năm 2021, vẫn kết thúc năm với 1,53% thị phần. Điều đó có nghĩa là thị phần OnePlus còn ít hơn con số 1,53%.

Trong số các thương hiệu của BBK, realme hiện đang là ngôi sao sáng. Công ty này đang liên tục tung ra các sản phẩm mới: từ điện thoại, tablet đến laptop, tai nghe – cứ tung ra thị trường để xem sản phẩm nào “dính”, và kết quả là rất nhiều thứ “dính”. Chiến lược này hoàn toàn trái ngược với OnePlus những ngày đầu, chỉ tung ra 1 hoặc 2 chiếc smartphone được lựa chọn cẩn thận mỗi năm.

OnePlus đã có nhiều năm ở trên realme. OnePlus ra mắt vào năm 2013 trong khi 5 năm sau realme mới xuất hiện, tuy nhiên chỉ trong 3 năm (2018 – 2021) thì realme đã nắm giữ đến 2,57% thị phần thị trường smartphone. Cho nên không có gì khó hiểu khi BBK lại chuyển trọng tâm ra khỏi OnePlus.

OnePlus: thương hiệu kém hấp dẫn nhất trong các thương hiệu BBK

Tuy nhiên OnePlus đang có một lợi thế trong tay: nó là tài sản duy nhất của BBK có dấu ấn tại thị trường Mỹ. Ngay cả OPPO, thương hiệu smartphone lớn thứ 5 thế giới, cũng không bán smartphone ở đây. Đây dường như là thứ duy nhất khiến OnePlus vẫn còn giữ được sự ưu tiên.

Tuy nhiên, trong một kế hoạch vĩ mô thì điều đó không mang lại quá nhiều ưu ái cho OnePlus. LG, Motorola hay thậm chí HTC đã từng rất cố gắng để phá vỡ thế độc quyền Samsung – Apple ở Mỹ, nhưng đều không thành công. OnePlus cũng đã cho thấy sự nỗ lực bằng cách hợp tác với T-Mobile và Verizon nhưng dường như cũng không tạo ra quá nhiều khác biệt. Verizon thậm chí không còn bán điện thoại OnePlus nữa.

Đáng buồn thay, đây có thể là một trong những lý do chủ yếu khiến OnePlus xoay trục khỏi những chiếc flagship cao cấp mà chuyển sang tầm trung và bình dân, ít nhất là ở thị trường Mỹ. Hãng nhận thấy rằng tuy không thể cạnh tranh với Samsung và Apple nhưng có thể tạo ra một thị trường ngách trong phân khúc giá cả phải chăng. Một công ty tập trung vào những điện thoại giá rẻ, không hấp dẫn thì tất nhiên sẽ không có gian hàng riêng tại WMC.

OnePlus đã từng có tất cả. Họ từng có một đội ngũ fan trung thành, từng đóng vị thế như một kẻ “disrupt” ngành công nghiệp và một chuỗi thành tích ấn tượng kéo dài nhiều năm khi ra mắt smartphone. Tuy nhiên, OnePlus giờ đây chỉ còn là một “chú thích nhỏ” nằm trong hồ sơ của BBK.

Theo: A.A