Năm ngoái, Google tuyên bố họ sẽ chặn cookies theo dõi trong các trang web bên thứ 3 trên trình duyệt Chrome. Dự kiến năm sau, Chrome sẽ sạch bong cookies theo dõi trên các trang web. Khi ấy, Google cam kết sẽ không đầu tư phát triển hoặc sử dụng những công nghệ theo dõi người dùng thay thế cho cookies, qua đó nhận diện từng người một và lên được những hồ sơ online đầy chi tiết về mỗi cá nhân, phục vụ cho việc quảng cáo.
Nói thêm về cập nhật chặn cookies trên Chrome: Google Chrome sắp có cập nhật, loại bỏ cookies của bên thứ 3, từ nay lướt web khỏi lo bị theo dõi?
David Temkin, giám đốc sản phẩm chuyên trách quyền riêng tư cho biết trong bài blog: “Nếu quảng cáo số không thay đổi để giải quyết những lo ngại và mối quan tâm ngày càng tăng của mọi người về quyền riêng tư và cách sử dụng dữ liệu cá nhân của họ, tương lai của internet miễn phí và mở sẽ bị đe dọa. Mọi người không nên bị theo dõi trên internet, từ trang web này đến trang web khác, để ngành quảng cáo trực tuyến có được lợi thế kinh doanh.”
Tuyên bố mới nhất được Google đưa ra khi công cụ tìm kiếm và ngành quảng cáo định hướng dựa trên dữ liệu cá nhân của người dùng đang bị các nhà lập pháp nhiều nước và khu vực, hay các đơn vị hành pháp ở các nước xem xét, điều tra. Hiện tại Google đang phải đối mặt với 3 vụ kiện chống độc quyền, một trong số đó do chính Bộ tư pháp Mỹ đưa ra, cùng với đó là khiếu nại của một nhóm các nghị sĩ Mỹ.
Không chỉ chặn cookies của bên thứ 3, mà việc dừng bán quảng cáo dựa trên dữ liệu cá nhân là một nước đi khác của Google để hướng tới “privacy sandbox” bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trình duyệt Chrome. Khi công bố việc chặn cookies của bên thứ 3, Google giới thiệu giải pháp AI phân tích xu hướng người dùng để hiển thị quảng cáo, gọi là FLoC (Federated Learning of Cohorts). Những dữ liệu để AI phân tích sẽ được lưu trữ trên thiết bị của anh em, chứ không được gửi về những máy chủ để tổng hợp và bán cho các đơn vị quảng cáo trực tuyến, giống hệt như cách Apple vận hành Siri.
FLoC không thỏa mãn tất cả mọi người, khi nhiều nhà phê bình cho rằng Google hoàn toàn đủ khả năng tạo ra một tracker hiệu quả và đáng sợ hơn cả Google Analytics. Dù rằng với FLoC và Privacy Sandbox, lượng dữ liệu cá nhân của anh em bị chuyển cho các bên thứ 3 sẽ ít hơn hẳn, nhưng cách Google gộp những người có chung sở thích lẫn cách họ đối xử với từng nhóm như vậy vẫn còn là một câu hỏi lớn.
Theo Cnet
